Neue Folgen: ZDF besseresser
Regelmäßig kommentiere ich für die ZDF-Reihe "Besseresser" Die Tricks der Lebensmittelindustrie . In der neuen Staffel mit...
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10. Juni
Jetzt im Handel: Die Neuauflage von Brand Planning
Mit der wachsenden strategischen Bedeutung der Marke für Unternehmen hat das Brand Planning sein Handlungsbereich in den letzten Jahren...
31. Jan.
Brand Purpose: Zu Gast im Podcast
In seinem Podcast spreche ich mit Fabian Hans darüber, wie der Brand Purpose bestimmt wird, welche unternehmensstrategischen Chancen und...
3. Jan.
Marke 'Made in Krisenzeiten'
Die Welt befindet sich im Krisenmodus. Daran dürfte auch das neue Jahr nichts ändern. Dies führt zu der Frage, wie sich dies auf global...
6. Juli 2022
Mehr Purpose, weniger Pose
Gründerinnen und Gründer, die Gutes im Sinn haben, sollte dies der Welt auch mitteilen, nicht in der Absicht, dadurch selbst gut...
20. Mai 2022
Gut, Besser, Purpose
Die neue Premiummarke ist mehr Sinninstanz als Superlativ. Nicht nur Qualitätsführerschaft zählt, sondern auch die Kompetenzführerschaft...
23. Apr. 2022
Einen guten Purpose kann man nicht erfinden
Die Folgen der Klimakrise, das Entbrennen gesellschaftspolitischer Konflikte um Gleichberechtigung und Gerechtigkeit, die...
15. März 2022
25 Purpose Statements, die Hoffnung machen
25 Purpose-Statements, die Hoffnung machen und verpflichten: »Democracy dies in darkness« (Washington Post), »To create a better everyday...
22. Jan. 2021
Mehr WAS, Weniger WARUM
Was Konsumenten wissen wollen und warum die Purpose-Blase vieler Marken bald platzen könnte. Ein Kommentar im Harvard Business Manager....
9. Sept. 2020
Die Magie der kleinen Marken
Junge Verbraucher lieben häufig kleine Marken. Doch das bedeutet nicht, dass die Tage der großen Marken damit vorbei sind – zumindest...
1. Juni 2020
Runter vom Balkon
In der Corona-Krise applaudierten die Führungsetagen ihren Angestellten in aufmerksamkeitsstarken Werbekampagnen. Eine neue Kultur der...
29. Nov. 2019
Muss nur noch kurz die Welt retten
Vier Cases, die zeigen, wie Unternehmen mit dem Thema Brand Purpose umgehen sollten. Foto: Markus Spiske Selten waren sich...
15. Nov. 2019
Brand Innovation
Marken brauchen Innovationen. Und Innovationen brauchen Marken. Denn erst Marken machen viele Innovationen für Menschen begreifbar. Mit...
6. Sept. 2019
Snapchat Nutzung
Was Marketer über das Medium wissen sollten. Gemeinsame Studie mit Jörg Tropp im International Journal on Media Management erschienen...
1. Juli 2019
Die Kreativen von morgen
Was Arbeitgeber über die nächste Generation von Kreativschaffenden wissen sollten. Foto: You X Ventures Die Design- und Werbewirtschaft...
19. Juli 2018
Männer in der Werbung
Lena Euchenhofer untersucht in einer vielbeachteten Studie die Darstellung des Mannes in der Fernsehwerbung. Früher sagte der Werbemann...
24. Nov. 2017
Frauen in der Werbung
Soziale Unterwerfung und Sexualisierung von Frauen sind in der Werbung allgegenwärtig – nehmen allerdings zunehmend ab. Die Studie...
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